Social Media 12 Mag 24
L’Ascesa dei Nano Influencer nel Marketing Digitale, il caso Pantene e Chiara Ferragni
Negli ultimi anni, il mondo degli influencer ha subito una trasformazione significativa. Oltre alle celebrità online con milioni di follower, stanno emergendo i cosiddetti nano influencer. Questi creator, con un seguito più modesto, stanno dimostrando di avere un impatto significativo nel marketing digitale. Un esempio recente di questa tendenza è la decisione di Pantene di sostituire Chiara Ferragni, un’influencer con 29 milioni di follower, con la modella israeliana Havi Mond, che ha solo 22.000 follower .
Chi Sono i Nano Influencer?
I nano influencer sono creator con un seguito di 100.000-500.000 follower o anche meno. A differenza delle celebrità online, sono spesso più autentici e vicini alla loro audience. Questo li rende particolarmente efficaci nel coinvolgere i loro follower e creare un legame più stretto con loro. Le aziende stanno iniziando a riconoscere il valore di queste piccole ma potenti voci nel panorama digitale.
Il Caso di Pantene e Chiara Ferragni
Chiara Ferragni, nota blogger e influencer, è stata per anni global ambassador per Pantene. Tuttavia, il brand ha ora scelto di non rinnovare il suo contratto e di ingaggiare una modella che assomiglia a lei, Havi Mond. Questa decisione potrebbe essere dovuta a diversi fattori:
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Costi: Gli influencer di grande portata spesso richiedono compensi elevati. Pantene potrebbe aver scelto di distribuire il budget tra più creator minori per massimizzare l’efficacia delle loro campagne pubblicitarie.
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Autenticità: I nano influencer sono spesso più autentici e genuini. Havi Mond, con il suo seguito più piccolo, potrebbe essere vista come una scelta più autentica per rappresentare il brand.
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Coinvolgimento: Gli influencer con un seguito più modesto tendono a interagire di più con i loro follower. Questo coinvolgimento può tradursi in una maggiore fedeltà del pubblico verso il marchio.
La Tendenza Verso la Diversificazione
Il caso di Pantene e Chiara Ferragni riflette una tendenza in cui le aziende stanno spostando l’attenzione verso i nano influencer. Invece di concentrarsi su un singolo influencer di grande portata, stanno scommettendo su una pluralità di creator minori. Questo approccio offre una maggiore diversificazione e potrebbe ridurre i rischi associati a eventuali controversie o problemi con un singolo testimonial.
In sintesi, il mondo degli influencer sta evolvendo, e i nano influencer stanno guadagnando sempre più rilevanza nel marketing digitale. Pantene ha dimostrato di essere all’avanguardia di questa tendenza, scegliendo di puntare su Havi Mond come nuovo volto del brand.
