Email Marketing 2024: scopri come Google ha cambiato strategia

Nel mondo dinamico del marketing digitale, rimanere aggiornati sulle ultime normative è cruciale. Con l’arrivo del 2024, Gmail e Yahoo stanno per implementare nuove regole che potrebbero rivoluzionare il modo in cui invii le tue email.

Queste modifiche mirano a potenziare la sicurezza e a combattere lo spam, rendendo indispensabili sistemi di autenticazione come DMARC, SPF e DKIM.

Novità lato Gmail e Yahoo

Per quanto riguarda l'autenticazione delle Email, a partire da febbraio 2024, Gmail e Yahoo richiederanno l’implementazione di standard di autenticazione come:

• DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance): Questo protocollo permette ai proprietari dei domini di specificare come le email inviate dal loro dominio debbano essere gestite se non superano i controlli di autenticazione SPF e DKIM. DMARC aiuta a prevenire l’abuso di email fraudolente e phishing, fornendo un modo per i riceventi di capire se una determinata email è legittima.
  
  
• SPF (Sender Policy Framework): SPF aiuta a prevenire l’uso non autorizzato del tuo dominio nelle email, verificando che l’email provenga da un server autorizzato.
  
  
• DKIM (DomainKeys Identified Mail): DKIM aggiunge un livello di sicurezza in più, permettendo al destinatario di verificare che l’email sia stata effettivamente inviata e autorizzata dal proprietario del dominio.
  

Implicazioni per i Marketer e le Aziende

• Link di disiscrizione e opt-out: le nuove regole richiedono che le aziende includano un **link di disiscrizione** in tutte le email. Inoltre, i mittenti devono processare e onorare le richieste di disiscrizione entro due giorni. È possibile offrire anche un'opzione per l'opt-out specifico da determinate email o newsletter.
  
  
• Soglia di spam: Google e Yahoo intendono ridurre la quantità di spam. Google ha stabilito una soglia di spam che i mittenti devono rispettare per evitare che i destinatari di Gmail siano sommersi da messaggi indesiderati.
  Se il tasso di spam supera lo **0,30%**, è importante rivedere la strategia di marketing via email e verificare le liste di contatti.
  
  
• La conformità a queste nuove normative non solo migliorerà la tua reputazione come mittente affidabile, ma assicurerà anche che le tue email raggiungano le caselle di posta dei tuoi destinatari, anziché finire nei filtri antispam.
  
  
• Comprendere e adottare queste misure è essenziale per garantire la sicurezza delle tue comunicazioni.

Email marketing e Intelligenza artificiale

Grazie all’utilizzo di sistemi di intelligenza artificiale che monitorano le abitudini di acquisto, le richieste e le ricerche degli utenti, è possibile inviare email personalizzate con precisione. Queste email sono studiate e pianificate in anticipo. La tecnologia si basa sulle abitudini di apertura personali e offre assistenza non solo nella segmentazione per settore di interesse, ma anche nella scelta del momento migliore per l’invio. Questo approccio mirato aumenta le probabilità di apertura e di clic.

In sintesi, l’email marketing sta vivendo una nuova fase, e i professionisti del settore devono adattare le proprie strategie ai nuovi trend e linguaggi emergenti, utilizzando creatività per comunicare efficacemente tramite email.
Preparati a mantenere al passo con questi cambiamenti fondamentali per garantire la sicurezza delle tue comunicazioni via email!
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